进入冬季，一款瓶子上戴着小帽子的果汁映入消费者眼帘，这是欧洲最大的果汁品牌之一innocent Drinks的独道设计。在戴上小帽子的两个多星期内，innocent销量大约提升25%。
如今，除产品内容外，包装设计往往会成为消费者进行消费决策时考虑的重要因素之一。作为休闲零食龙头品牌的百草味，同样洞察到这一消费需求，通过品牌升级，创新包装设计，基于不同场景为消费者推出各类礼盒、大小包装等产品，从而形成品牌的核心竞争优势。
视觉升级加深与消费者共情
根据益普索发布的《中国食品饮料趋势及消费者洞察》，80%的消费者都倾向于个性化的包装。日本包装设计大师笹田史仁在《0.2秒设计力》中也提出：让商品映入眼帘的时间只有0.2秒，想要让顾客愿意驻足停留，就必须靠抢眼的包装。
因此，在包装设计上创新，是众多食品品牌发展重点。百草味也基于“多样多元 食巧食美 物有所值”的产品价值理念，在进行产品创新、满足消费者多元化需求的同时，通过包装视觉设计为产品附加更多内容，与消费者进行深度交互与共情。
早在2018年，百草味就进行了第四次品牌升级，通过几何排列设计为消费者打造全新的视觉锤形象。百草味还基于不同场景，延展了几何+、非几何系列视觉。百草味今年双11推出的“人间百味”定制新品的处方签设计等日常零食个性化设计，使得百草味给予用户高颜值休闲零食的同时，赋予零食治愈、怀旧、快乐、童真等意义，与消费者产生更深层次的共情与连接。
设计“大”“小”产品匹配个性化需求
通过高颜值吸引消费者的同时，休闲零食品牌也在零食产品的“大”与“小”上做功课。《休闲零食新趋势报告》显示，“长大了的零食”最容易引起90后、95后消费者的共鸣，而与零食一起“长大”的巨型包装零食也受到欢迎，销售额在两年内增长近4倍，增速远高于整体零食品类。
在大礼包方面，百草味今年双11推出的哆啦A梦零食大礼包“神奇口袋好奭包”中，就有夏威夷果、每日坚果混合果仁、有机板栗仁、麻辣牛肉、牛板筋等30袋产品，总重达6斤。这款大礼包大受青睐，双11销售额超千万元。
另一方面，独立小包装零食也因为能够满足消费者量小解馋易分享、干净利索便携带的需求而越来越受欢迎。如百草味“今日能量”系列产品高蛋白嫩香鸡胸肉设计了每片37克的小包装，而百草味每日坚果则按照《中国居民膳食指南》推荐标准设计成“每包25克”的小袋装，这款产品在双11期间爆卖19万余件。
业内人士指出，休闲食品行业的竞争一直都在，用户也从不缺乏需求。对百草味来讲，在洞察用户需求的基础上，从感性和理性两大维度出发，满足甚至引领消费者需求，从而形成品牌的核心竞争优势。
新京报记者 王子扬 图片来源 企业供图
编辑 李严 校对 柳宝庆
