临近年关,一年一度的年货节再次拉开帷幕。作为休闲零食行业年货节的开山鼻祖,百草味俨然已成为年货市场的风向标,此次全品类矩阵年货礼盒上市又一次刷新了年味新体验。
百草味携手国家宝藏，推出“开门纳福”等系列国潮IP礼盒
其中,吸睛力十足的当属国潮IP礼盒。2019年初,百草味在年货节期间牵手颐和园IP推出宫廷御味礼盒,引起一波市场热潮。2020年货节,百草味再度联手国潮IP,联合国家宝藏推出“开门纳福”系列IP礼盒,分别取材三款福泽深厚的“国宝”为创意内容,向国人传递新潮年礼文化。
携手国潮IP国家宝藏再造新年礼
自2018年底故宫口红占领国民朋友圈的半壁江山之后,国潮风便一发不可收拾。伴随着消费升级以及消费市场逐渐年轻化,国潮风的兴盛既是传统文化的回归,也体现出中国品牌文化自信和民族认同感的增强。
作为休闲零食行业的龙头之一,“中国味”十足的休闲零食品牌百草味巧妙地抓住了“国潮”的风口。继2019年货节期间推出颐和园IP礼盒后,近期百草味再度联合国家宝藏,为2020年货节打造“开门纳福”系列IP礼盒,又一次掀起年货节的国潮风。
百草味X国家宝藏推出国潮IP产品“瑞象万千”
据了解,“开门纳福”系列坚果礼盒包括“瑞象万千”、“祥瑞潮盒”以及“运满乾坤”,“瑞象万千”整体创意来自于国家宝藏IP系列元素之一的——千里江山图,外盒以东亚民族传统文化具代表性之一的神兽“龙”为设计元素,内盒为相连的四个小盒,展开内盒就能呈现“千里江山图”。
据百草味产品经理介绍,《千里江山图》景物繁多,不仅有中国的连绵群山和江河湖水,还点缀着亭台楼阁、茅居村舍,将中国自然山水的秀丽壮美充分展现,被称为"中国十大传世名画"之一。元代著名书法家李溥光对这幅画评价称“一回拈出一回新”,画中每一处都有新奇的景象。
据了解,百草味为“瑞象万千“设置了一千份盲盒卷轴,截取《千里江山图》原图中“福寿东腾”、“威风南来”等八幅篇章,随机放入礼盒中。在产品上,“瑞象万千”挑选夏威夷果、巴旦木等八种来自世界各地的坚果。从包装到产品的展现,寓意“送你千里江山”,汇聚中国千里江山的美及各地的祝福,为消费者带去新年万象更新的美好。
百草味X国家宝藏推出国潮IP产品“祥瑞潮盒”
“祥瑞潮盒”和“运满乾坤”两款礼盒，设计则分别取材于国宝“错金银四龙四凤方案座”和“釉彩大瓶”，方案座的四龙四凤象征大福大贵和家庭兴旺，鹿形桌脚象征福禄连连、好事不断。釉彩大瓶中则包含“三阳开泰”、“吉庆有余”等多种吉祥画面。两个产品将中国人看中的“台面”以及各种年节美好的寓意融入其中。
百草味X国家宝藏推出国潮IP产品“运满乾坤”
全品类矩阵系列,解决场景化春节送礼需求
将国宝的美好寓意搬进产品中,是百草味为年礼赋予深厚的文化内涵、深挖传统年味的创新一步。据了解,2020已是百草味打造“年的味道”的第七个年头,年货礼盒占据28%以上的行业市场空间。百草味通过不断挖掘消费者情感及场景的需求,“全家年夜饭”、“外婆的灶台”、“小伙伴的鞭炮”等传统年味场景被百草味早早地搬到了年货礼盒上,唤起了消费者内心深处关于“年”的记忆,也通过赠礼的场景愈发加深了春节“中国味”的氛围。可以说,从产品功能到情感需求再到社会属性,综合解决了中国人春节家享、送礼的场景化需求。
“作为能代表中华传统文化的节日,除了回家之外,送礼也是春节中每一位中国人都会遇到的场景,”百草味产品经理介绍,市场对“中国味”的解读总是各有千秋,但基本不离“回家、父母、团圆”几大关键词,而百草味今年年货节的礼盒矩阵,无一不展示着百草味在试图解决消费者过年送礼的这一痛点。过年回家探望父母,年节走亲访友,许多无法用语言表达的情谊都承载在礼盒中。年礼作为中国人访亲探友沟通情感的纽带,送出去的都是人情味,而这本身就是中国味。
为此,百草味在2020年年货节期间,推出全品类、全产品线、全价格带、全产品形态的年货礼盒,包括“年的味道”、国家宝藏联名IP“开门纳福”、“百福大礼包”、“一桶天下”、“红火枣礼”等十余个礼盒系列,以健康品质坚果为主打,延伸至糕点、果干、酱货等近四十款产品。值得一提的是,就肉类品类,百草味今年还与中华老字号三珍斋联合打造了系列匠心卤味肉类礼盒。
据悉,本着“多样多元 食巧食美 物有所值”的价值理念,此次所有礼盒价格区间均在50-400元之间,全价格带的设置可满足全民的自食囤货、春节送礼需求。
百草味2020年货节定制款礼盒“属你旺”
针对2020新年,百草味在“年的味道”经典系列中推出2020定制款“属你旺”坚果大礼包,外观设计为头戴红帽的小萌鼠,双手拿着元宝和福贴,取“鼠”的谐音,将一年的旺气带到身边。除此之外,百草味还推出鼠年定制款百福礼包,为消费者提供多样化选择。
区别去往年主打春节年货的场景,百草味在2020年年货节中还推出子品牌“一个礼由”系列礼盒,包含日常祝福礼、爱情甜蜜礼、人群祝福礼系列产品,填补了消费者在年节送礼之外的其他送礼场景需求。通过国潮跨界以及满足消费者不同场景的需求,百草味不断深化“中国味”,为更多的消费者带去一份独有的“年的味道”。
