“义利并存，守义则久”是任继愈先生为族内通德老字号百年庆典的题词。7月11日是任继愈先生去世三周年纪念日，追思先贤，回想起了他为“通德号”发展所做的贡献。
一、三次题字鼓励发展
任继愈先生是世界着名学者，不是书法家，不喜欢为人题字。但是，作为通德的族人，只要有求与他，他都欣然接受。
1992年5月初，他为刚刚恢复的“通德号”题写牌匾。
1997年10月初，他又为成立不久的“德州通德酿造有限公司”题写了‘通德酿造公司’牌匾。
2001年9月11日，是“通德号”创建100周年纪念日。他又为通德公司题写了“义利并存，守义则久”。短短八个字，内涵深邃，意义深远。它既是对“通德号”百年经营理念的诠释和高度概括，也包含着对通德传人的真挚期望。
二、鼓励教诲，传承发扬
2002年5月，“通德号”第三代传人任继祥去世，考虑健康原因没有通知任继愈。任老从一封家乡人的来信中得知此事后，专门致信任万平（通德号第四代传人）：“继承你父亲的遗志，把‘通德号’办得更好”……
任万平的儿子任博在北京人文大学毕业之后，受聘于北京中关村一家企业任副总，当任继愈得知后专门把任博叫到家中语重心长的说：“通德是任家的、也是国家的，你要有民族责任感，任氏家族百余年传承一个老字号不容易，历史的责任落在你的肩头，你要坚定信念传承下去，并不断发扬光大。”任博豁然开朗，2007年10月回到通德公司任总经理，成为“通德号”第五代传人。
作为古城平原的老字号企业，衷心感谢多年来各级领导、各界朋友的关怀和支持，通德人将不负众望，发扬诚信经营的光荣传统，再接再厉，加速发展，为平原的经济、文化建设多做贡献。
