品牌如何打动用户，好人家这波操作够出色

由复合调味料知名品牌好人家举办的用户体验季活动正式启动，其中打头阵的“抖是想夸你”抖音挑战赛，通过别出心裁的用户互动体验，让好人家强势出圈，狠狠火了一把。

让品牌传播活动，成为大众关心的生活议题。这是各大品牌主们都深谙的道理。本次“抖是想夸你”抖音挑战赛，从用户最触手可及的身边小事——做饭出发，并结合人们容易忽略为自己做菜的人的这一痛点，巧妙的将“夸”与“美味”进行了创意连接，鼓励用户晒出美味，同时夸一夸为自己做菜的人，形成了一场与用户生活高度契合且有温度的活动。

除了吸引用户参与外，好人家还邀当红达人一起互动，吸引了众多受欢迎的美食达人如大胃王朵一、厨男冬阳君等参与，呈现出美食吃播、生活情景剧、夸张教学等多类型的短视频，阐释更多创意的活动参与方法和内涵，强化内容矩阵、流量分发，放大内容产生的流量聚焦效应，极大增强了传播效果。

截至11月28日，短短一周时间之内挑战赛获得了1.3亿次播放，吸引了1.8万人参与拍摄。同时，活动期间，好人家产品的销量均实现上涨，实现好人家品牌曝光和流量转化的双赢。

拥抱短视频，让品牌和用户玩到一块

近年来，随着用户的泛娱乐休闲时间正在向短视频转移，短视频成为了移动时代高速增长的营销主流阵地。美食类视频也成了人们最热衷浏览和分享的内容之一。自2018年开始，抖音陆续带火了众多餐饮品牌，如答案茶、泡面小食堂等。不少食品类品牌看准抖音这一巨大流量池，抓住短视频风口为自己赋能。

不甘于做大众印象中一向“传统保守”的调味料品牌，好人家嗅到先机，快人一步大胆试水抖音发起挑战赛，贴合当下受众喜好，积极走向用户活跃阵地，用创新内容打破传统的单一图文营销模式，刷新大众对调味料品牌的固有认知，成功与用户玩到了一起。

而作为有着20年发展历史的复合调味料品牌，2018年好人家产品年销量3亿袋，2019年4月成功A股上市，好人家早已凭借其更地道的口味、更高品质的产品质量深受用户的喜爱。相信，在经过本轮与用户打成一片的活动事件后，好人家带给用户的美味体验和品牌印象将更深刻。好人家帮助用户轻松做一道美味菜肴，从做菜的过程中，享受生活时光，享受美食带来的乐趣，更享受亲朋欢聚带来的情感氛围，热爱生活的理念也将更深入人心。

有了好人家，做菜人人夸。这不仅仅是一句口号，更是品牌使命，未来，好人家将以产品至上的标准，不断探索美味精髓，紧跟味觉时代的更迭与创新，让美味在发扬中传承，快乐在麻辣中沸腾，好人家，用心为13亿国人调制品质好味道！